Kreacja w reklamie
Analiza pozycji marki i decyzje dotyczące pozycjonowania to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana na różne sposoby. Do najważniejszych elementów tego procesu należą ocena efektywności na podstawie briefu kreatywnego, ocena projektów kreatywnych na podstawie kryteriów menedżerskich, testy reklamy i elementów marki, badania pozycji marki przed kampanią reklamową i po niej oraz badania ciągłe (tracking świadomości i wizerunku marki). Szczegółnie zachęcamy do lektury tekstu: Opakowanie jako element współtworzący wizerunek marki.
Autorzy: R. Kłeczek, M. Hajdas, M. Sobocińska.
Wydawnictwo Wolters Kluwer, Kraków 2008