Analiza pozycji marki i decyzje dotyczące pozycjonowania to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana na różne sposoby. Do najważniejszych elementów tego procesu należą ocena efektywności na podstawie briefu kreatywnego, ocena projektów kreatywnych na podstawie kryteriów menedżerskich, testy reklamy i elementów marki, badania pozycji marki przed kampanią reklamową i po niej oraz badania ciągłe (tracking świadomości i wizerunku marki). Szczegółnie zachęcamy do lektury tekstu: Opakowanie jako element współtworzący wizerunek marki.

Autorzy: R. Kłeczek, M. Hajdas, M. Sobocińska.
Wydawnictwo Wolters Kluwer, Kraków 2008

Publikacja stanowi monografię wydaną przez Katedrę Marketingu Produktu AE w Poznaniu i jest rezultatem konferencji na temat: Zarządzanie produktem – wyzwania przyszłości. Jest podzielona na kilka obszarów: zarządzanie produktem w przedsiębiorstwie, nowe produkty i innowacje, produkt w kanałach dystrybucji, zachowania konsumentów na różnych rynkach, zarządzanie produktami, zachowania konsumentów, kapitał marki i portfel marek.

Zachęcamy do lektury tekstu na temat: Kierunki ewolucji oczekiwań nabywców – aspekt korzyści produktowych.