Marka korporacyjna i marka produktowa – podobieństwa czy różnice?
Myli się ten, kto uważa, że marką firmy można zarządzać tak samo jak marką produktu. Myli się też ten, kto uważa, że marką firmy można nie zarządzać wcale. Wszystko co firma robi, ale też wszystko czego zaniecha - buduje wizerunek marki korporacyjnej. Budują ten wizerunek zarówno działania zaplanowane, jak i niezaplanowane. Przemyślane i nieprzemyślane. Formalne i nieformalne. Oznacza to, że każda marka korporacyjna jest zarządzana, czasem tylko nie w pełni świadomie.
więcej